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中新网北京7月3日电(赵方园)近年来,网络直播和短视频产业蓬勃发展,给人们带来丰富的信息获取渠道。但却有人动了歪脑筋,部分私域养生直播间假借“免费养生讲座”之名,收割老年人。
日前,中国新闻网《民生调查局》栏目调查报道了部分私域养生直播间存在保健品销售乱象。7月2日,市场监管总局和中国消费者协会联合发布消费提示,防范私域直播间诱导老年人买“神药”。
记者调查发现,当前大量养生讲座从线下“转战”短视频平台,主播们通过食疗调理、中医养生保健等内容吸引老年群体,以免费学习为饵,将老人从直播间引至私域直播间,并在私域直播间通过封闭场景实施情感营销,再以课程灌输、成功案例展示等手段逐步引导消费,最终实现高额盈利。
这一套营销模式精心设计且极具迷惑性。中国新闻网报道中提及的 “韩老师说营养”直播间,以 “不卖课、不问诊” 为由规避责任,却通过私域社群完成销售转化,这种 “明修栈道、暗度陈仓” 的模式,加大了监管难度。长轻营养食疗等私域直播间更是以 “食疗”“养生” 为名,规避对 “三品一械” 的直接宣传。
面对私域养生直播间里花样翻新的“温柔陷阱”,单靠老年人自身抵御力已力不从心。
从家庭层面看,老年人面对老年期生理心理变化易产生健康焦虑,同时他们信息渠道有限,容易受骗。作为子女,在帮助老人增强防范意识,让他们理性看待养生信息的同时,也应多关心老人的情感需求,减少他们的恐惧与焦虑。
从平台层面看,相关短视频直播平台必须担起责任,对“穿白大褂讲科普”的“韩老师”们严审资质,重点排查敏感词汇,对可疑跳转链接提高警惕,快速下架涉嫌虚假宣传的直播间。
从监管层面,需尽快明确直播带货中“三品一械”的边界与责任,严格限制直播带货的准入门槛,要求“三品一械”销售仅限于取得经营资质的店铺开展,避免无资质主体借机牟利,让“剧本”与“话术”再无藏身之地。
老年人的健康与财产安全关乎家庭幸福与社会稳定。斩断“坑老”黑手需要建立多重防线。唯有各方共同努力,才能避免老年人成为收割对象,让他们在互联网时代享受健康安心的晚年生活。(完) 【编辑:张燕玲】
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